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2018-10-26談起音樂，總是和年輕掛鉤，大抵是因為年輕人更富有追星的激情，對創(chuàng)作也樂在其中，所以年輕人在音樂產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著十分重要的地位，他們不僅是消費者，也是創(chuàng)造者。國民民謠音樂人好妹妹樂隊在成立之初就非常重視高校市場，不僅是因為自身的風(fēng)格更適合學(xué)生群體，還看重了他們所蘊含的影響力，所以出道以來多次在校園中進行巡演、舉辦宣講會。還有很多從校園中走出的樂隊，像五月天、蘇打綠，大規(guī)模的高校巡演讓他們從最初的無人問津到后來的萬人追捧，正是來源于校園的這一批批忠實粉絲，他們和偶像擁有專屬的青春，建立共同的回憶。好妹妹樂隊在高校為新專輯巡展，五月天在鳥巢的三天十萬人連唱，音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始盈利，可以看出校園市場也在為其保駕護航。
音樂產(chǎn)業(yè)乘勝追擊，校園市場載歌載行
據(jù)《中國高等教育質(zhì)量報告》數(shù)據(jù)顯示，新中國成立的1949年，全國大學(xué)生有11.7萬人，而2018年，中國大學(xué)生在校人數(shù)已達3700萬人，規(guī)模增長超過310倍，位居世界第一，也就是說全世界平均每5個在校大學(xué)生中至少有一個是在中國高校。如此大規(guī)模并且正在迅速增長的校園市場同時也帶來了無限商機，大學(xué)生群體也必將會引領(lǐng)市場的潮流方向，成為未來的消費主力軍。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息傳播更加便捷，這其中就包括音樂的傳播，一度讓這個偏向版權(quán)盈利的市場處在虧損的狀態(tài)。再接下來的發(fā)展，受眾群體的年輕化讓版權(quán)問題得到支持，全面付費成為未來音樂產(chǎn)業(yè)的主要形態(tài)，音樂產(chǎn)業(yè)主要群體和校園市場構(gòu)成人員的高度重合讓校園也走上了音樂的道路。
在音樂產(chǎn)業(yè)中，主要有三種產(chǎn)品形態(tài)：在線音樂平臺播放器、K歌平臺、直播平臺。這三種形態(tài)各不相同，也擁有著不同的商業(yè)模式，與校園市場的結(jié)合也大相徑庭。
1. 在線音樂平臺播放器
如今的音樂平臺主要靠會員模式盈利，實現(xiàn)在線購買音樂專輯或單曲，可以看出現(xiàn)在很多人已經(jīng)開始接受付費聽歌的模式，會愿意花錢買歌、花錢支持喜歡的音樂。而如何為平臺吸引用戶，養(yǎng)成用戶的使用習(xí)慣就顯得非常重要，這一點做得很好的當(dāng)屬網(wǎng)易云音樂。網(wǎng)易云一直以年輕化的形象面對用戶，創(chuàng)造情懷刺激用戶使用，其中更是不遺余力打開校園市場，發(fā)起“網(wǎng)易云音樂校園計劃”，發(fā)掘校園音樂人才，扶持校園音樂新力量。目前該計劃已成功舉辦三屆全國校園歌手大賽，覆蓋五百多所高校，成功認證一千多位校園音樂人，扶持開展了兩百多場校園活動，在未來網(wǎng)易云也將不斷挖掘新音樂人，擴大音樂活動影響力。網(wǎng)易云不僅成功走入校園，把握大學(xué)生群體，更是把握住了未來的消費主力軍。
音樂產(chǎn)業(yè)乘勝追擊，校園市場載歌載行
2. K歌平臺
K歌平臺是基于用戶源于用戶的音樂平臺，其中的內(nèi)容也是來自用戶。用戶在K歌平臺創(chuàng)造新的聲音，形成人與人之間的互動，于互動之間產(chǎn)生支持或競爭，通過分享、送禮等方式創(chuàng)造收益。來唱歌的人不是為了掙錢，而是出于對音樂的熱愛，對這種方式的好奇和內(nèi)心的虛榮感。大學(xué)生風(fēng)華正茂，正是處于愛表現(xiàn)，急于在人群中變得亮眼的階段，所以他們中的很多人成為了平臺的使用者，K歌平臺還具有很高的用戶粘性，用戶可以追隨自己喜歡的聲音，尋找喜歡的社區(qū)，符合大學(xué)生自主愛聚的特點。期待認識的人聽到自己好聽的聲音，收到禮物感受被認可的感覺，期待聽到認識的人或發(fā)現(xiàn)好聽的草根聲音，送出禮物有一種伯樂的參與感，把握了大學(xué)生群體的特點也保證了平臺用戶的活躍度。
3. 直播平臺
最后是非常火的直播行業(yè)，跟音樂結(jié)合的直播平臺也會以唱歌為主，是泛娛樂直播內(nèi)容中的重要類別。主播基于平臺翻唱或創(chuàng)作，吸引用戶形成自己的粉絲圈，據(jù)艾瑞2018年與酷狗直播聯(lián)合發(fā)布的調(diào)查中顯示，酷狗直播用戶24歲以下占三成，TGI指數(shù)高達135.2。音樂直播行業(yè)逐漸走向成熟，為整個音樂市場帶來了新生命力，素人主播更易被年輕人接受，也多源于年輕人，把握校園市場無論是作為消費者還是內(nèi)容創(chuàng)造者，都是給直播平臺輸送了新鮮血液。
音樂產(chǎn)業(yè)乘勝追擊，校園市場載歌載行
一直以來有不少音樂公司將目光轉(zhuǎn)向校園市場，人們生活水平的提高勢必帶來音樂教育資源質(zhì)量的提高，進而大學(xué)生群體成為行業(yè)新內(nèi)容的主要來源之一，校園市場也將越來越重要?？梢灶A(yù)見未來會有更多音樂人來自各地高校，也會有更多音樂活動在高校展開，對于高校音樂市場，整個行業(yè)能做的還有很多。
